笔下文学

第三章和谐则美 色彩搭配（第6页）

红色：在所有的颜色中，红色最能加速脉搏的跳动，接触红色过多，会感到身心受压，出现焦躁感，长期接触红色还会使人疲劳，甚至出现精疲力竭的感觉。因此没有特殊情况，起居室、卧室、办公室等不应过多地使用红色。

黄色：古代帝王的服饰和宫殿常用此色，能给人以高贵、娇媚的印象，可刺激精神系统和消化系统，还可使人们感到光明和喜悦，有助于提高逻辑思维的能力。如果大量使用金黄色，则容易出现不稳定感，引起行为上的任意性。因此黄色最好与其他颜色搭配用于家居装饰。

绿色：是森林的主色调，富有生机，可以使人想到新生、青春、健康和永恒，也是公平、安静、智能、谦逊的象征，它有助于消化和镇静，促进身体平衡，对好动者和身心受压者极有益。自然的绿色对于克服晕厥疲劳和消极情绪有一定的作用。

蓝色：最使人联想到碧蓝的大海，使人联想到深沉、远大、悠久、理智和理想。蓝色是一种极其冷静的颜色，但从消极方面看，也容易激起忧郁、冷淡等感情。它还能缓解紧张情绪，缓解头痛、发烧、失眠等症状，有利于调整体内平衡，使人感到幽雅、宁静。

橙色：能产生活力、诱发食欲，有助于钙的吸收。因此，可用于餐厅等场所，但彩度不宜过高，否则可能使人过于兴奋，出现情绪不良的后果。

紫色：对运动神经系统、淋巴系统和心脏系统有抑制作用，可以维持？

体内的钾平衡，并使人有安全感。

总之，我们在考虑房间的色彩处理时，一定要熟悉一般的色彩心理效果，同时对色彩的生理效果也应引起注意。这样，你的房间才会既典雅、温馨，又有益于身心健康。

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宣项

10。平面设计的色彩搭配技巧

企业在商品包装设计时，应该注意到色彩的重要作用，包装设计师在设计商品包装色彩时，尽量设计出符合商品身份的能迅速抓住消费者眼球的色彩，以提高商品在销售中的竞争力。

平面设计中的色彩搭配应该注意以下两点：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩和色彩自身的对比关系。

（1）色彩与包装物的照应

外在包装色彩的主要功能在于能够揭示或者映照内在的物品，使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的为何物。但是如果我们走进商店往货架上看去，不少商品并未能体现到这种照应关系，无法使消费者由表及里去想到里面为何物，对产品的销售发挥不了积极的促销作用。

①从行业上讲，食品类常用鹅黄、粉红来给人以温暖和亲近之感。其中茶常用绿色；饮料用绿色和蓝色的居多；酒类、糕点类用大红色的居多；儿童食品用玫瑰色的居多；日用化妆品类主色调用玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅蓝色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致；服装鞋帽类以深绿色、深蓝色、咖啡色或灰色为多，以突出稳重典雅之美感。

②从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色，给人以香味袭人之印象；番茄汁、苹果汁多用红色，表明该物品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去不像上边所说的那样用与商品属性相近的颜色，但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手的笔下，那么，在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。从一些服装的包装和一些化妆品的包装，甚至一些

酒的包装都能找到很多这样的例子。

（2）色彩与色彩的对比关系

色彩与色彩对比，这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的，运用得好包装的效果就是高档精致，反之，就是粗陋艳俗了。在中国书法与绘画中常流行这么一句话，“密不透风，疏可跑马”，实际上说的就是一种对比关系。表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见，如色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等。

①色彩使用的深浅对比。这在目前包装设计的用色上出现的频率最高，使用的范围最广。所谓的深浅对比，是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一幅画面上，产生出较协调的视觉效果。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比如淡黄色的铺底加咖啡色的图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案，再如用淡绿色铺底配以墨绿色图案、粉红色铺底配以大红色图案、浅灰色铺底配以皂黑色图案等。这些都是使用的色彩深浅对比。张裕葡萄酒和双汇腊肠以及希杰的肉制品包装大都是用这种形式表现的。这种形式在日本和韩国也常见，它所表现出来的视觉效果是明快、简捷、温和、素雅。

②色彩使用的轻重对比（或叫深浅对比）。这在包装色彩的运用上，同样是重要的表现手法之一。这种轻重对比，往往是在大面积轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案，或在凝重深沉的主题图案中（多以色块图案为主）表现出轻淡素雅的包装物的主题与名称以及商标或广告语等。反过来，也有用大面积的凝重深沉的色素铺底，另用轻淡素雅的色调装饰一些纹案。在这种轻重对比中，一般色素有协调色对比和冷暖色对比，协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿、淡黄色对深咖啡、粉红对大红等，而冷暖色的对比则多为红与蓝等。

③色彩使用的点面对比（或大小对比）。这种对比，主要是在一个包装画面的设计过程中，使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比，即小范围和大范围画面间的对比。在日常生活中，尤其是洗涤化妆用品中我们常常可以看到一个产品的包装盒上，大面积干干净净的什么也没農白有，就中间很集中地出现那么一个非常明显的重颜色的小色块，然后再从苴行这小色块的画面上体现包装物内容的品牌与名称的主题，这既是点与面的结合，又是大与小的对比，偶尔也有从点到面逐渐过渡的对比。

7④色彩使用的繁简对比。《包装世界》杂志66期的封面用一个大面积

的草编实物照片铺底，显得很繁杂甚至连“包装世界”四个字也繁杂进去了，可是正画面的中心位置却表现出了干干净净的一个白色圆空，在其中标明“本刊2000年将扩版增容”“欢迎您到当地邮局订阅就这么简单而又简捷，却匠心独具地把该杂志最需要表达的思想重心衬托岀来了。你也曾在商店见过一种水饺的包装袋和一种调味料的包装袋，整个画面采用绿色、黑色和黄色交织出现在一个画面上，既想表现商标又想表现名称，还想表现陪衬图案，结果由于其中大面积的繁杂的设计没有任何实际意义暗衬图案出现，而把上述本该说明的主体全部冲淡了，湮没了，给人造成一种压抑和烦躁之感，自然也影响着销售。

⑤色彩使用的雅俗对比。主要是以突出俗而去反衬雅。这种俗是用颜色的脏乱和无序来表现的（实际上独具匠心，一些西方油画有这种表现--即现代抽象艺术）。这种构图，要么是一种象征性地揭示主题，要么是为主题”烘托荷花“服务。使之万花丛中一点红。如在一个包装画面上好似无所用心地胡乱将乱七八糟的颜色涂在上面，然后悄悄在一旁或在其中巧妙地点晴出图案的主题，这是非常有趣的事情。除了包装以外，书的装帧、广告、宣传画、电视上的休闲栏目都有这样的尝试。

⑥色彩使用的反差对比。这种反差对比实质上是由多种色素自身的不同而相互间形成的反差效果。这种反差效果通常的表现方法是：明暗的反差（或叫阴阳的反差），像中国的八卦图；冷暖反差，如红和蓝的对比；动静的反差，如淡雅平静的背景与活泼乱跳的图案文字对比；轻重的反差，如深沉的色素与轻淡的色素对比等。

上述这些色彩的对比完全是因为一种图案需要通过各不同颜色的对比而表现的一种方式而已，有些图案甚至就是不同色素的巧妙组合。因此，在研究包装设计的过程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的对比关系，设计出好的包装图案来也就无从谈起。？

人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半。随后，色彩的印象在人的视觉记忆中会继续保持。因而好的商品包装的主色调会格外引人注目，诱导消费者通过色彩和谐的商品包装，联想到商品的精美动人之处，从而产生购买欲。

11。网页色彩选择和搭配技巧

在网页设计中色彩搭配是一项很重要的内容，也是树立网站形象的关键之一，网页的背景、文字、图标、边框、超链接等等，应该采用什么样的色彩，搭配什么色彩，才能表达岀最好的表达效果，这是网页设计中必须考虑的一项重要内容。

（1）网页色彩搭配原则

在选择网页色彩时，除了考虑网站本身的特点外，还要遵循一定的艺术规律，才能设计出精美的网页。

①色彩的鲜明性

如果一个网站的色彩鲜明，很容易引人注意，会给浏览者耳目一新的感觉。

②色彩的独特性